特步不行，这个品牌才是国产运动鞋最后的希望｜雅趣屋顶秧田工装
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1则27岁高级工程师因穿特步相亲被拒的新闻，把这个品牌推上风口浪尖。这个飞来横锅，让特步不知是喜还是忧。
这让我回想起读高中那会儿，谢霆锋总穿着特步在电视上蹦€€，冲着荧幕前的我蜜汁自信地飙1句：特步，非1般的感觉。
那时上学能穿1双特步，内心真的开心到飞起，同理的还有李宁、乔丹和安踏。这其中，特步怎样着也算得上是国内球鞋界的翘楚。
只是时至本日，谢霆锋不再蹦蹦跳跳，他安静地盯着锅碗瓢盆，每道锋味的最后1步，谢主厨都会捏着1把迷迭香萧洒地挥洒在他的美食上。特步犹如他1样，不动声响地被“低调”下去。
为何特步们愈来愈不行？
其实这些年衰败的国内运动品牌不只特步，大伙儿耳熟能详的国内运动品牌的日子都不好过。
不论是逐渐回勇的李宁，打赢官司却落得1身骚的乔丹，还是专注篮球领域获得不小成绩的安踏匹克，它们都不如之前轻松。
这其中，究竟哪儿出了问题呢？
我们把时间调回到上世纪90年代，当年1双 Nike 的价格跟现在的专柜价格实际基本无差，但是斟酌到当时的物价水平和收入水准。那时1双鞋需要年轻人好几个月工资才能买回家。
所以说，那时把 Nike 和 adidas 当做奢侈品，1点也不为过。
到2000年以后，大部份消费者已能够接受1双运动鞋34百元的价格，国内运动品牌也随之进入黄金期。所以，当2005年特步烽火系列1出，销量1路走高。毕竟 Nike、adidas 的价格照旧高高在上。
到现在，品牌工厂折扣店随处可见，网上旗舰店各个平台开遍，你不需要999，也不要699，只需269，就能够买到1双 Nike 运动鞋。
▲ 269元的 Nike
▲ 269元的特步
试问，一样 269，你会选择 Nike 还是选择给你非1般感觉的特步呢？
抛开民族感情，运动品牌球鞋的鄙视链就是 Nike、adidas 占据制高点，1旦这两个老大放下身段，价格下探到对价格敏感人群都能接受的时候，1票国产运动品牌只能被动挨打。
▲ 看把人「李宁」给逼的
技术比不过、设计拼不过、情怀讲不过、连代言人都没人家大牌，1条恶循环，终究致使现在这类惨淡局面。
做品牌，从上往下走容易，从下往上走实在太难。
特步们在黄金时期得过且过地捞钱，在网络时期只会靠打折来让消费者买单的短视行动是致使现在品牌文化完全溃败的根本缘由。
我们选择1个品牌，很大程度上是由于认同它的品牌文化。这是1个消费者与品牌的两重选择。
你不能不承认，选Nike、adidas 和选李宁特步的两帮人，本质上就是两个圈子，所以那个被热议的为员工定制工作服怎样核算相亲故事，只是两个圈子的人的1次偶遇罢了，没有后续纯属正常。
接下来，我们继续聊球鞋。
国产跑鞋也能入侵国外鞋圈
虽然在大众熟习的球鞋圈子里，中国运动品牌总被压1头。但也有特别个例，靠狂拽酷炫的设计将中国球鞋的影响力侵入国外球鞋圈。
它就是 KKtP。
这是我鞋柜里唯1的本土品牌，也是我最喜欢的运动品牌，没有之1。
KKtP 的老板、主脑、设计师其实都是1个人，金奇洛（Kim Kiroic）。品牌名「KKtP」是国际象棋的专用名词「king's knight's pawn 王翼马前兵」的缩写，官方描写的意思是“国王1侧骑士前的兵士”。
▲ Kim Kiroic（经反复确认他是上海人跟韩国没关系）€€HYPEBEAST
在国际象棋的规则中，兵士1旦行进到对手底线，将可以升级为皇后，寓意着品牌以小兵的身份贯彻坚持的毅力而取得最后的成功。
国内最开始玩球鞋的人也许对 KKtP 不够熟习，但要说到102年前的 MS Sneaker，那肯定会恍然大悟，毕竟10几年前单价上千的国内球鞋品牌，有且唯一 MS Sneaker，而 MS Sneaker 就是 Kim 创建的第1个品牌 。
▲ MS Sneaker 鞋款
这些年他1共做过4个品牌，除 MS Sneaker，还有 Kiroic ，Kinkle Workshop 和现在的 KKtP。品类包括球鞋、手工皮鞋、男鞋、女鞋。
另外，他还为 Juun.J、上官€€、周翔宇（Xander Zhou）和王汁（Uma Wang）等品牌设计过走秀鞋款，也为 Vans、PUMA 做过限定款。乃至部份作品还被川久保玲收入她的买手店 Dover Street Market 里面。
▲ KKtP X PUMA
脱胎于3个品牌的 KKtP
Kim 成为1名鞋履设计师纯属偶然。他大学的专业是广告传播。
由于从青少年时期就痴迷篮球鞋，大学毕业后，Kim 进入运动品牌公司从事市场及零售方面的工作。后来1次市场营销计划中他尝试设计了1款运动鞋，自电力行业工作服使用年限此踏上鞋履设计的道路。
1般奇迹都是野门路创造的。
他虽然是设计领域的「门外汉」，但丝绝不影响品牌的发展。
2006年，创建MS Sneaker，让他成功进入球鞋圈子。
2008年，他又创建高级时装鞋履品牌Kiroic。这个品牌的设计因其独特的解构、可变型设计及几何轮廓而闻名。
以后与韩国时装设计师 Juun.J 的合作，让他首次登上2010巴黎春夏男装周的舞台。
▲ Juun.J 和 Kim Kiroic
这双 Kim Kiroic for Juun.J 算是 Kim 鞋履设计师生涯中最重要的几双之1。
▲ Kim Kiroic for Juun.J
这个系列的鞋既有未来感，也斟酌到生物工程学的概念，而不是那种华而不实的鞋款。而且设计样式历久弥新，就算是放到现在看，也不过时，可谓艺术品。
▲ Kiroic
让所有人吃惊的是，在 Kiroic 最受关注的时候，Kim 突然结束 Kiroic 品牌的经营。
几近所有人都以为是品牌的经营产生困难。但后来在接受采访时，他坦白到「实际上是当时发展太快了，由于自己个人化的工作方式，很多事情没办法照顾到。所有人都在推动你的前进，很多决定仿佛是被动的。我预见到这样的发展是毛病的，我们应当花更多的时间建设1个强大的团队，和更专业的供应链，产品的品质要求应当能够匹配上设计。」
好在 Kiroic 到结业，让 Kim 从1个设计师转变成团队领导人的角色。
2013年，Kim 与他的1位朋友1起创建了手工鞋品牌Kinkle Workshop，这也是我第1次愿意花费 5000块买双靴子。如果大家体验过Kinkle Workshop 的设计、工艺和质感，相信你1定会跟我1样念念不忘。
▲ Kinkle Workshop产品
不过，就在 Kinkle Workshop 的国内销售走向1个理想状态时，Kim 决定重回巴黎。但那个时候，中国制造的手工鞋在欧洲其实不被认可，毕竟成心大利手工鞋珠玉在前，中国制造对买家来讲是1个巨大的疑问。
而国外那帮设计师对 Kim 感兴趣的是他球鞋的创意，是之前的 Kiroic，所以KKtP 也就应运而生了。
得益于 Kinkle Workshop 建立起来的成熟团队和供应链， KKtP 1起步就收获很多人的宠爱，标志性的3角形轮廓球鞋更是鞋实行业1个首创性的设计。
KKtP 在继承 Kiroic 建立的独特风格的同时，也融会当代年轻人的风格与设计师个人审美。就算放眼国际，KKtP 的鞋子也算得上前卫先锋。
KKtP 在不管是在瑞典 Our Legacy 还是荷兰 ETQ Amsterdam 这些成名已久的品牌中，都能明显感遭到他们对 KKtP 的致敬之意。
时至本日，KKtP 已不再局限于球鞋，而是有男女服装的全品类品牌，但自始至终都极具 Kim 个人不拘1格的设计风格。
所以说，不是“国产”这个标签让产品和产品的承载者显得不精致，国产货照样有让外国人冷艳的东西出现。
不是文中那个设计师Kim的责任编辑@Kim
封面图来自特步
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